Site web : créez un impact immédiat grâce au nom de domaine idéal

Article mis à jour le 7 juillet 2024

À l’ère de la digitalisation, avoir un site internet est impératif pour optimiser votre visibilité et votre chiffre d’affaires. Selon les statistiques, vous perdez jusqu’à 56 % de vos prospects en l’absence d’une plateforme web. Toutefois, il ne suffit pas de créer un site web pour être visible. Votre positionnement sur les SERP dépend en grande partie de la pertinence de votre nom de domaine. Pour cela, certains facteurs sont à prendre en compte. Découvrez comment votre nom de domaine peut impacter votre site internet.

Pourquoi est-il important d’acheter le bon nom de domaine ?

Le nom de domaine est la partie la plus importante d’une URL. Il remplace la suite chiffrée que constitue l’adresse IP telle qu’on la connaît dans sa forme originelle. Dès lors, il est plus facile à saisir et à mémoriser. Il existe environ deux milliards de noms de domaines sur internet. Dans ce contexte, trouver un nom de domaine à acheter pour vous démarquer devient une nécessité. Un bon nom de domaine est utile pour optimiser votre visibilité sur internet. La façon dont il est conçu aide dans son référencement sur les moteurs de recherche. Le bon mot clé étant unique et original, il permet de vous démarquer de la concurrence.

En pratique, toutes les sociétés présentes sur internet cherchent à se démarquer en optant pour un nom de domaine qui reflète leurs activités. Il suffit de mener une étude de marché pour identifier la manière dont vos concurrents définissent leurs noms de domaines. Un nom bien choisi suffit pour créer un lien particulier entre votre clientèle et vous. Dans cette jungle numérique, choisir un nom de domaine à faible valeur ajoutée porte atteinte à des droits de tiers. Les conséquences sont de plusieurs ordres. Votre site web peut être interdit d’accès ou votre visibilité peut être grandement réduite. Fort heureusement, les fournisseurs de noms de domaines proposent des outils pour faciliter les recherches d’antériorité.

L’importance d’un nom de domaine accrocheur et comment le choisir

Une plateforme qui propose du contenu de qualité peut avoir du mal à drainer du trafic. C’est là que le bouche-à-oreille intervient comme un levier d’acquisition utile. Il facilite la vulgarisation de votre site auprès d’autres utilisateurs. Vous avez donc la responsabilité de définir un nom de domaine attractif. Dans votre processus de choix, tenez compte d’un ensemble de critères pour identifier le nom de domaine qu’il vous faut. Un nom de domaine doit tout d’abord être libellé dans la langue comprise par la clientèle. Inutile de choisir un nom en espagnol si votre cible est majoritairement constituée de Français, par exemple.

Outre la langue choisie, vous devez tenir compte de la graphie. Votre nom de domaine doit pouvoir s’écrire facilement par vos clients et prospects. Autrement, ils ne pourront pas retrouver votre site internet, ce qui peut engendrer des pertes économiques importantes. La taille de votre nom de domaine est un autre facteur à prendre en compte, car elle détermine la qualité de dissémination de votre adresse web. Un nom de domaine trop long est difficilement mémorisable. Il faut donc opter pour un identifiant plus court, exempt de caractères spéciaux.

Quand utiliser un mot clé ciblé dans votre nom de domaine ?

L’utilisation des mots clés dans un nom de domaine n’est pas une pratique nouvelle. On les appelle les EMD (Exact Match Domain). Ce sont des noms de domaine qui associent des mots clés en relation avec les services ou produits proposés sur une plateforme. Un maçon qui propose ses services à Rouen peut par exemple utiliser un EMD tel quel www.maçon-rouen.fr ou une variante sans le tiret.

Auparavant, les moteurs de recherche accordaient une importance particulière à ces noms de domaines en raison de leur grande pertinence. Ils agissent comme des filtres en attirant uniquement des clients intéressés. Malheureusement, des référenceurs ont pu profiter de cet intérêt des moteurs de recherche pour les EMD afin de perpétrer des abus. Des sites qui n’avaient pas du contenu pertinent se retrouvaient ainsi même sur les premières pages de la SERP.

Google a donc réduit la portée des sites dont les noms de domaines comportent des EMD. Pour autant, il n’est pas interdit d’en faire usage. Évitez toutefois au maximum les EMD suroptimisés. Il s’agit de ceux qui comportent plus de trois mots clés. Bien que les stopwords soient autorisés, ne les utilisez que pour faire réellement la différence. Au lieu de www.maçonarouen.fr, utilisez www.maçonrouen.fr.

Conseils pour être créatif avec votre nom de domaine

Un nom de domaine unique et original a plus de chances de rentabiliser votre présence en ligne. Pour éviter toute mauvaise surprise, faites preuve d’ingéniosité. À titre d’exemple, de nombreux professionnels créent leur nom de domaine à partir de leur activité en les associant à leur ville de résidence. Si cette astuce peut être intéressante, elle devient obsolète dès que vous exercez un métier commun dans votre ville. Un même nom de domaine dans ce cas peut être commun à plusieurs professionnels, ce qui intensifie la concurrence.

Un choix créatif consiste par exemple à utiliser le champ lexical de votre activité pour trouver un nom de domaine unique. Vous pouvez utiliser des synonymes de votre métier pour vous démarquer de la concurrence. Vous devez également bien choisir vos extensions. Les extensions les plus connues sont celles en .com et. fr. Elles sont néanmoins sujettes à une grande concurrence. Optez pour les nouvelles extensions en relation avec votre activité. Il s’agit entre autres de : .mobi, .biz, .xyz ou encore .icu. Assurez-vous que les nouvelles extensions que vous utilisez sont bien comprises par vos clients et par votre moteur de recherche.

Meilleures pratiques pour éviter les erreurs courantes en matière de nom de domaine

Le choix d’un nom de domaine est en temps normal un levier d’acquisition de trafic. À cette même étape, certaines erreurs d’apparence anodine peuvent vous coûter cher. Si vous devez épeler votre nom de domaine avant qu’il ne soit saisi, c’est un frein à l’acquisition de trafic. Il doit être précis, facile à écrire et à mémoriser. Il existe à ce jour une panoplie d’extensions parmi lesquelles vous pouvez choisir. Si éviter les extensions concurrentielles est une bonne idée, en choisir une qui n’est pas en adéquation avec votre ligne éditoriale est également néfaste pour votre visibilité.

Dans le processus d’achat d’un nom de domaine, plusieurs professionnels commettent l’erreur de ne pas opter pour les variantes erronées de l’identifiant. Dès lors, quand un identifiant est mal écrit, il n’est plus possible de retrouver le site internet de base. Vous ne devez pas non plus oublier de vérifier votre nom de domaine. Cette vérification imposée par l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) se réalise par mail à défaut de quoi l’identifiant est suspendu sous 15 jours après son achat. Tant que vous n’avez pas vérifié votre identifiant, il n’est pas encore votre propriété. De ce fait, vous pouvez le perdre pendant la durée de votre suspension par l’ICANN au cas où un autre aurait la même idée et vérifierait le nom de domaine.

Les différents types de domaines web et leurs avantages

Chaque type de domaine offre des avantages bien déterminés en plus de se matérialiser par des extensions précises. On retrouve tout d’abord les domaines de premier niveau ou top-level domain (TLD). L’extension d’un domaine TLD se trouve à l’extrême droite de l’URL. Il s’agit généralement de choix qui permettent d’indiquer le domaine d’intervention d’une entreprise. Vous pouvez donc avoir des extensions en .org, .edu, .mil, .int, etc.

Il existe ensuite les country code Top-Level domains (ccTLD) ou domaines de premier niveau nationaux. Ceux-ci indiquent la position géographique de l’entreprise qui en fait usage. Pour les internautes, un site dont le domaine indique la provenance géographique est gage de confiance. Avec des extensions comme .fr, .eg, .cn, .de, vous indiquez que vous proposez vos services ou produits respectivement en France, en Égypte, en Chine et en Allemagne. Il existe par ailleurs les domaines génériques de premier niveau (gTLD). Ils sont utilisés pour indiquer la thématique de votre site internet (.jobs, .info, .pro, .biz, etc.).

Les domaines génériques peuvent être parrainés ou non. Dans le premier cas, ils sont réservés à des acteurs précis. Les domaines non parrainés peuvent quant à eux être utilisés par des particuliers et des entreprises. En ce qui concerne les domaines de deuxième niveau (SLD), ils permettent de décrire de façon plus explicite le contenu d’une page vers laquelle ils renvoient. Ils viennent avant les TLD et peuvent comporter des mots clés pour un meilleur référencement. Pour ce qui est des domaines de troisième niveau, ce sont des identifiants utiles dans la structuration du contenu d’un site internet. Ils remplacent le traditionnel « www. ».