Article mis à jour le 7 juillet 2024
Le Google Consent Mode correspond à une approche évoluée de la gestion du consentement en ligne. C’est un dispositif conçu par Google qui permet aux entreprises d’adapter leur collecte de données web en fonction du consentement des utilisateurs, notamment en ce qui concerne les cookies publicitaires et Analytics.
Google Consent Mode : Définition
Le Google Consent Mode est une solution cookieless qui vise à ajuster les données collectées par diverses balises Google telles que Google Analytics 4, Google Ads, Floddlight et Conversion Linker, cela en fonction du consentement de l’utilisateur. Il permet de collecter des données anonymisées même si l’utilisateur ne consent pas à être suivi sur le site web concerné.
Google Consent Mode : fonctionnement
Lorsqu’un utilisateur accepte l’utilisation de cookies Analytics ou publicitaires, les balises correspondantes opèrent de manière habituelle (une balise étant un petit bout de code JavaScript permettant de collecter des données et de les envoyer à un outil tiers). Dès lors, elles envoient des informations non-anonymisées aux serveurs de Google à travers des hits classiques, notamment en accédant aux cookies stockés dans le navigateur de l’utilisateur.
Inversement, si un utilisateur refuse l’utilisation des cookies Analytics ou publicitaires, les balises appropriées transmettent des informations anonymisées aux serveurs de Google en utilisant des pings sans utiliser les cookies du navigateur de l’utilisateur. Dès lors, cette méthode préserve l’anonymat de l’utilisateur.
Ainsi, en utilisant à la fois les algorithmes de machine learning, les données anonynimisées et celles qui ne le sont pas, Google est en mesure de créer des modèles de données sans utiliser de cookies, (d’où l’expression “cookieless”). Ceci est possible en se référant aux actions d’utilisateurs similaires qui consentent à l’utilisation des cookies Analytics ou publicitaires.
Voici dans les grandes lignes les deux schémas de fonctionnement du Google Consent Mode :
Grâce à l’analyse du comportement des utilisateurs et des conversions, Google peut fournir des rapports “plus détaillés et plus précis dans Google Analytics 4 et Google Ads”. Cette analyse permet également d’optimiser plus efficacement des campagnes publicitaires et des enchères automatiques. En d’autres termes, Google peut améliorer la qualité des informations fournies aux annonceurs et aider à maximiser l’efficacité de leurs efforts publicitaires en utilisant des données modélisées en plus des données non modélisées.
Google Consent Mode : avantages et inconvénients
Les avantages du Google Consent Mode
Le Google Mode Consent offre une série d’avantages.
Tout d’abord, il offre une meilleure compréhension des sources d’acquisition les plus efficaces, ce qui permet de prendre des mesures pour améliorer les performances en matière d’acquisition. Il faut néanmoins pour cela que les algorithmes de machine learning soient suffisamment. Le Google Consent Mode peut également offrir une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs du site internet concerné.
De plus, les conversions modélisées par Google Consent Mode offrent un moyen d’affiner davantage les stratégies de campagnes publicitaires et d’optimiser les enchères automatiques sur Google Ads.
Enfin, il est important de souligner que Google Consent Mode est compatible avec le tracking server-side, ce qui élargit ses capacités d’analyse.
Les inconvénients du Google Consent Mode
Le Google Mode Consent compte trois principaux inconvénients.
Premièrement, pour que les algorithmes de machine learning fonctionnent de manière fiable, un volume de données suffisant est nécessaire.
De plus, l’insuffisance de la documentation fournie par Google sur le Google Consent Mode combinée à son utilisation de l’apprentissage automatique (machine learning), peut engendrer de l’incertitude parmi les entreprises qui souhaitent le mettre en place. Cette incertitude peut également découler de la complexité du Google Consent Mode et de son impact potentiel sur la conformité au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).
Enfin, l’utilisation du Google Consent Mode peut entraîner une augmentation du volume de trafic attribué à la catégorie “Non attribué” (Unassigned) dans les rapports de la propriété Google Analytics 4 concernée.
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