Comment faire un audit du référencement naturel de son site ?

Un bon référencement naturel d’un site web est souvent un énorme atout pour une entreprise dans la mesure où il est la source d’un apport important de prospects qualifiés ou de nouveaux clients. Mais quand un site ne donne pas autant de résultats que souhaité ou quand on veut franchir un palier en termes de trafic, il ne suffit généralement pas d’appliquer différentes stratégies de SEO pour espérer améliorer le trafic ou les conversions. Un audit du référencement naturel du site est nécessaire pour mettre là jour les faiblesses et les éléments bloquants du site. Un exercice, certes fastidieux, quoiqu’en suivant les quelques étapes ci-dessous, vous devriez pouvoir le mener à bien. 

Réaliser l’audit technique du site web

L’audit technique d’un site web est potentiellement quelque chose de complexe à réaliser, surtout lorsque vous êtes un débutant. Vous pouvez néanmoins vous faire accompagner par une agence SEO comme Rankwell.agency, reconnue pour réaliser des audits SEO complets et mettre en place des stratégies de référencement naturel performante.

Pour rappel, l’audit de la partie technique de votre site web vous permet de vous assurer que le site est facilement accessible pour les internautes, mais aussi pour les moteurs de recherche. Les principaux points à considérer au cours de cette étape sont :

• La vitesse de chargement du site : une étude de Google a démontré que 53% des visiteurs quittent une page qui met plus de 3 secondes à se charger. Vous devez donc vous assurer que vos pages se chargent rapidement, idéalement en une seconde maximum.
• La compatibilité mobile : la plupart des recherches se font sur les smartphones, et votre site doit donc être facilement accessible sur ce support numérique, ainsi que sur tous les autres.
• Les pages d’erreurs (404) : ce sont des dysfonctionnements courants qui donnent un mauvais signal aux moteurs de recherche. Lors de l’audit SEO, vérifiez qu’aucune de vos pages n’affiche une erreur 404 (page introuvable).
• L’indexation des pages : toutes les pages de votre site doivent être indexées par Google. Pour vous en assurer, rendez-vous dans la Google Search Console, l’outil que Google met à la disposition de tous les webmasters pour avoir des informations clés sur le bon fonctionnement et l’état de santé de votre site. Dans le menu de gauche, cliquez sur Pages, puis sur Afficher les données concernant les pages indexées. Cela vous donne la liste des pages indexées par Google. Vous pouvez exporter le fichier. Si le moteur de recherche affiche moins de pages par rapport à ce que vous proposez, déterminez quelles sont les pages manquantes, localisez ce qui pourrait poser problème pour chacune d’elle et corrigez-le.
• Le fichier robots.txt : c’est le fichier qui indique aux robots d’indexation de Google, quelles pages ils peuvent visiter et quelles pages leur sont interdites. S’il est mal paramétré, il peut empêcher Google de visiter et d’indexer des pages importantes de votre site.
• La présence d’un sitemap : le sitemap ou plan du site permet aux moteurs de recherche d’avoir une vue d’ensemble sur toutes les adresses à indexer. Assurez-vous, lors de votre audit, qu’il est présent et que sa taille n’excède pas 50 Mo.

Faire l’audit du contenu du site

Cette étape de l’audit SEO consiste à vérifier si les pages répondent bien aux attentes des utilisateurs et aux critères des moteurs de recherche. Vous devrez, pour ce faire, analyser plusieurs aspects, à commencer par la pertinence des mots-clés. Idéalement, chacune de vos pages doit être optimisée pour un seul mot-clé. C’est l’occasion d’analyser la stratégie de mots-clés de vos concurrents et de voir les mots clés sur lesquels ils sont positionnés et vous pas. En vous positionnant sur ces mots clés, cela va vous amener davantage de trafic et donc potentiellement plus de ventes.

Toutes les pages de votre site doivent posséder une balise Title contenant le mot-clé principal de la page. De même, aucune balise Title ne doit excéder 65 caractères. Quant à la Meta-Description, elle doit être accrocheuse, doit aussi contenir les principaux mots-clés de la page et ne doit pas excéder 160 caractères.  

Vous devez aussi vérifier la structure de votre contenu. À noter que sur chaque page du site web, il doit y avoir une balise H1 unique (correspondant au titre du contenu), et des intertitres dans l’ordre hiérarchique : H2, H3, H4…

En outre, l’unicité de votre contenu est également importante pour Google, qui pénalise les contenus dupliqués en n’indexant tout simplement pas les pages ayant du contenu dupliqué. Assurez-vous que tous vos contenus sont originaux, sans fautes, agréables à lire, et qu’ils apportent une réelle valeur ajoutée aux visiteurs.

Pour clore cette étape de l’audit SEO de votre site web, vérifiez que les images, vidéos et autres éléments multimédias de chaque page sont optimisés pour le référencement (balisage alt qui permet aux robots de lire les images, poids des fichiers, formats adaptés). Ces fichiers doivent également être pertinents et enrichir le contenu.

Audit des backlinks

L’audit des backlinks ou liens entrants (c’est-à-dire les liens en provenance d’autres sites web qui pointent vers votre site) est aussi indispensable. En effet, les backlinks, lorsqu’ils sont de qualité, prouvent à Google que votre site a de l’autorité étant donné que d’autres sites le mentionnent.

Lors de l’audit, vous devez donc examiner à la fois la qualité et la quantité des backlinks pointant vers votre site. Bien évidemment, la qualité prime sur la quantité ; des liens provenant de sites d’autorité et pertinents dans votre domaine renforcent votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. En revanche, des liens provenant de sites douteux peuvent nuire à votre référencement.

Dans ce cadre, il importe d’identifier les liens toxiques, c’est-à-dire ceux qui pourraient pénaliser votre site. Une fois ces liens repérés, vous pouvez utiliser des outils comme Google Disavow pour les désavouer, indiquant ainsi à Google de ne pas les prendre en compte dans l’évaluation de votre site.