Comment obtenir un Google Ad Grants pour votre association

Google Ad Grants (subvention publicitaire Google) est un programme spécialement conçu par Google pour les organisations à but non lucratif. Il leur permet de bénéficier d’un budget publicitaire mensuel gratuit, pouvant aller jusqu’à 10 000 $ par mois, afin de promouvoir leurs causes via des annonces sur Google Search¹. Ce programme a pour objectif de donner de la visibilité aux associations et organisations qui n’ont pas les moyens d’investir dans la publicité traditionnelle Google Ads². Grâce à cette subvention, elles peuvent attirer un public ciblé, sensible à leurs missions et générer du trafic qualifié vers leur site web. Toutefois, pour en bénéficier, il est nécessaire de remplir certains critères d’éligibilité et de suivre un processus de demande spécifique.     

Quels sont les critères d’éligibilité à Google Ad Grants ?

La publicité payante de Google, Google Ads, peut être assez coûteuse. Et si les sociétés ont généralement les ressources nécessaires pour investir dans ce type de dépenses, ce n’est pas forcément le cas des associations à but non lucratif, qui elles, ont souvent des capacités financières plus limitées.

Google Ad Grants est donc l’alternative à Google Ads, qui s’adresse essentiellement à ces organismes et qui leur permet de faire gratuitement de la publicité sur Google. Mais, comme toute subvention, l’éligibilité à Google Ad Grants est soumise à quelques critères. Tout d’abord, la subvention ne s’adresse qu’aux associations caritatives officiellement reconnues dans un pays où le programme Google pour les associations existe. Il faut aussi que l’association soit validée par le bureau local de TechSoup (qui est un réseau international de solidarité numérique pour les organisations à but non lucratif) ou l’un de ses partenaires.

Ensuite, il est nécessaire que l’organisation dispose d’un site web fonctionnel qui soit de qualité et qui affiche des contenus pertinents. En d’autres termes, les contenus doivent être clairs sur la mission de l’organisation et fournir des informations sur les actions et les services offerts. Le site web ne doit surtout pas avoir un objectif principalement commercial.

En outre, il faut aussi noter que Google Ad Grants ne s’adresse pas à toutes les organisations caritatives. N’y sont pas éligibles, les structures caritatives qui se situent dans les catégories suivantes :

• Organismes et structures gouvernementales
• Hôpitaux et établissements de santé
• Établissements scolaires, universités ou instituts d’enseignement supérieur (sauf s’ils disposent d’une branche philanthropique).

Par ailleurs, Google Ad Grants présente plusieurs autres critères d’éligibilité qui peuvent varier d’un pays éligible à un autre. On vous invite donc à consulter le support de Google pour avoir plus d’informations à ce sujet.

Comment postuler au programme Google Ad Grants ?

Le processus pour postuler au programme Google Ad Grants se déroule en plusieurs phases :

Obtenez votre jeton (code) de validation

Google s’associe à des organismes tiers, comme TechSoup, pour vérifier l’éligibilité de votre organisation dans votre pays. En France, la structure qui joue le même rôle que TechSoup est appelée Solidatech. Ainsi, avant de postuler au programme, vous devez d’abord créer un compte sur le site de Solidatech et y fournir les informations qui attestent que vous êtes bien une association à but non lucratif.

Ces données sont vérifiées et, au bout de quelques jours, vous recevez un jeton de validation sous forme de code alphanumérique (ex. 123cf837@NomOrg) qui certifie que votre organisation remplit bien les critères d’éligibilité au programme.

Connexion au compte et soumission

Une fois le jeton obtenu, vous devez à présent vous connecter à votre compte Google pour les associations. Et si vous n’en avez pas un, créez-le, idéalement au nom de votre association. C’est à travers ce compte que vous allez pouvoir effectuer votre demande de subvention dans le cadre du programme Google Ad Grants.

Après connexion, il vous faudra renseigner quelques informations, y compris le jeton de validation que vous avez précédemment obtenu auprès de Solidatech. À partir de là, vous allez constater que la plateforme vous offre l’accès à plusieurs services comme Google Earth, YouTube, ainsi que Google Ad Grants.

Google Ad Grants est évidemment ce qui nous intéresse ici. Alors, cliquez sur l’onglet correspondant puis créez votre compte Google Ads (ce compte est associé à Ad Grants et est donc différent de tout compte publicitaire standard de Google). Cochez enfin la case qui confirme que vous avez rempli le formulaire d’éligibilité à la subvention, puis soumettez votre demande en cliquant sur Soumettre une demande d’activation.

Votre demande sera examinée (ce qui peut prendre plusieurs jours) et, si elle est approuvée, vous recevrez un mail suivi de certaines consignes, lesquelles vous permettront de terminer la configuration de votre compte. Cela étant fait, vous pourrez désormais commencer à utiliser la subvention pour lancer vos campagnes Google Ads.

Règles de conformité aux subventions Google Ad Grants

Même si les subventions Google Ad Grants semblent être faciles à obtenir lorsque vous êtes une association à but non lucratif qui remplit tous les critères requis, il importe de souligner qu’elles ne sont pas toujours faciles à conserver. En effet, après que votre organisation se soit vue attribuée la subvention publicitaire, elle doit, à présent, respecter plusieurs règles de conformité si elle souhaite continuer à en profiter. Autrement, votre compte risque d’être désactivé et Google ne diffusera plus vos annonces gratuitement. Pour éviter d’en arriver là, voici les conditions de conformité à respecter :

Conditions relatives aux mots-clés

Google exige que les mots-clés utilisés dans vos campagnes soient pertinents par rapport aux activités de votre organisation. Il interdit les mots-clés uniques ou trop génériques, comme « don » ou « association », car ils sont généralement vagues et n’attirent pas un public suffisamment ciblé.

Si, par exemple, votre organisation a pour mission de venir en aide à une certaine catégorie de malades, votre mot-clé ne devrait pas être « malade« . Vous devez miser sur des termes assez explicites et précis à votre mission pour maximiser les performances de vos campagnes, un peu comme « aide aux malades du cancer » ou « soutien aux malades atteints d’une maladie rare ».

Toujours, en ce qui concerne les mots-clés, le programme Google Ad Grants exige que ceux utilisés dans vos campagnes aient un score de qualité d’au moins 3 sur une échelle de 1 à 10. Pour info, un score de qualité élevé (entre 3 et 10) signifie que vos mots-clés sont jugés plus pertinents, ce qui améliore vos chances d’obtenir un meilleur positionnement. Et si ce score est en dessous de 3, vous devez immédiatement remplacer les mots-clés concernés par de meilleurs, pour éviter que votre compte soit suspendu.

Maintenir un taux de clics (CTR) de 5 %

Un autre critère important pour rester éligible à Google Ad Grants est de maintenir un taux de clics (CTR : Clic Through Rate) de 5 % minimum sur vos annonces. Cela signifie que pour chaque 100 impressions sur vos annonces, il doit y avoir au moins 5 clics. Si ce taux est en dessous de cette limite pendant deux mois successifs, Google peut désactiver temporairement votre compte, puis le suspendre si d’autres politiques d’utilisation sont violées de façon répétée.

Configurer le suivi des conversions

Google encourage également les bénéficiaires du programme à configurer correctement le suivi des conversions pour s’assurer que les campagnes publicitaires atteignent leurs objectifs. En d’autres termes, vous devez définir et suivre les actions importantes liées à vos objectifs, telles que les dons réalisés, les remplissages de formulaires de soutien à l’association, le nombre de bénévoles inscrits, etc. Pour effectuer efficacement ce suivi, il est conseillé d’installer Google Analytics sur votre site web.

Comment réussir vos campagnes publicitaires avec Google Ad Grants ?

Votre association caritative est éligible à la subvention Google Ad Grants et vous vous apprêtez à lancer votre première campagne publicitaire ? Au-delà des exigences spécifiques liées au programme, voici quelques bonnes pratiques à observer pour atteindre vos objectifs :

• Mettez vos enchères à 2 dollars : sur les 10 000 dollars de budget publicitaire offerts par Google, votre budget quotidien est de 339 dollars. Il est donc recommandé de fixer les enchères à 2 dollars, ce qui signifie que pour chaque clic sur une de vos annonces au cours d’une journée, votre budget journalier diminue de 2 dollars à chaque fois.
• Choisissez bien vos groupes de mots-clés : la qualité de vos mots-clés va déterminer le succès de vos campagnes. Vous devez donc choisir des mots-clés qui correspondent à ce que votre public recherche souvent. Ces expressions doivent idéalement être centrées sur la thématique propre à votre association et il ne doit pas y avoir plus de 15 expressions pour chaque groupe d’annonces.
• Rédiger des annonces percutantes : la publicité de Google Ad Grants ne suffit pas pour réussir vos campagnes. Même si elle vous offre plus de visibilité, vous devez surtout miser sur des messages forts et convaincants pour espérer pousser les internautes à l’action. Cela passe par des textes qui suscitent l’émotion, qui démontrent votre engagement et qui incitent à vous faire confiance et à vous accompagner.  

Notes de bas de page :

1. Google Search (réseau de recherche de Google) : service publicitaire proposé par Google qui permet aux entreprises de diffuser des annonces payantes en haut des résultats de recherche. Lorsqu’un utilisateur tape des mots-clés liés à l’annonce, celle-ci apparaît au-dessus ou à côté des résultats de recherche organiques. Les annonceurs paient généralement lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce, ce qu’on appelle le modèle « pay-per-click » (PPC). ↩︎
2. Google Ads : plateforme publicitaire en ligne de Google qui permet aux entreprises de créer et de diffuser des annonces sur Google et ses partenaires. Les entreprises paient pour que leurs annonces apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés spécifiques ou naviguent sur des sites pertinents. Le modèle de tarification le plus courant est le « pay-per-click » (PPC), où les annonceurs paient chaque fois que quelqu’un clique sur leur annonce. ↩︎